移动版

益生菌市场增速迅猛,汤臣倍健旗下品牌Life-Space正式进军中国线下渠道

发布时间:2019-04-23 17:09    来源媒体:金融界

随着消费者健康意识的日益成熟,消费需求也在不断升级,膳食补充剂市场逐渐呈现细分化、个性化的趋势。近年,全球益生菌市场发展迅猛。欧睿数据显示,2017年全球益生菌产品市场规模约360亿美元;中国益生菌产品市场规模约455亿元,预计2022年增长到896亿元,益生菌补充剂市场已经成为增速最快的健康食品细分领域之一。2019年4月,汤臣倍健(300146)(行情300146,诊股)旗下品牌――Life-Space在国内线下渠道正式发售,也宣告汤臣倍健布局益生菌细分市场的进程。

Life-Space集团创立于1993年,是澳洲益生菌市场规模最大的企业之一。根据IRI-Aztec Australia 数据,2018年Life-Space益生菌在澳大利亚药房中的市场占有率达到43.8%,2015-2017年市场占有率的年均复合增长率高达224%,远高于其他竞争对手。2018年,全球膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健于完成收购Life-Space集团,瞄准中国益生菌细分领域,谋求打开全新的市场格局。

据悉,Life-Space此次线下渠道正式销售首批发售4款益生菌固定饮料,覆盖婴幼儿、儿童成人和孕妇等人群,均采用澳大利亚、美国进口益生菌粉,添加多达15种菌种;活菌添加量分别达到75亿CFU/g、100亿CFU/g、255亿CFU/g以及320亿CFU/g。多菌种、高活菌添加量、无额外添加的产品特点,能够帮助人体维护微生态菌群平衡。

为提升中国消费者的体验感,Life-Space中国线下产品也采用了全新的设计和包装,将包装升级改良为条形小袋的独立包装,每小袋装1g益生菌粉,定量更准确,也更便于携带与取用,使用体验感得到改善提升。而且,小袋包装进一步保障与优化产品的有效期限,在正常环境下可储藏达到24个月。

益生菌市场增速迅猛,汤臣倍健旗下品牌Life-Space正式进军中国线下渠道

此前,汤臣倍健CEO林志成曾向媒体表示,收购Life-Space“买的是未来和协同放大效应”。汤臣倍健将借助Life-Space全方位布局益生菌细分市场,不断构筑和丰富公司的品牌矩阵,扩充产品线;life-Space也将成为大单品战略的重要组成,作为继健力多、健视佳后的第三个大单品,汤臣倍健将集中优势资源,将益生菌市场蛋糕做大,发掘新的增量价值,开启新的增长周期。

Life-Space正式进入中国线下渠道销售,也将引发行业内的高度关注。据了解,这四款产品将在线下包括药店、商超、母婴店,以及线上天猫旗舰店等渠道发售。未来,汤臣倍健将继续发挥品牌及渠道优势,不断提升产品及服务品质,为更多中国消费者提供更优质、更全面的健康服务。